Логотип Wenger
Опубликовано: 22.08.2018
Сегодня едва ли не каждый ребёнок, не говоря уже о взрослом, знает, что символ швейцарского креста на рукоятке ножа обозначает принадлежность к славящемуся своим качеством брендом. Так ли это? Увы, это как раз та истина, которая верна лишь наполовину, хоть и может показаться кому-то справедливой. Ведь несмотря на произошедшее слияние, компаний всё равно две, и несмотря на общий присутствующий в их логотипах крест, их знаки отличия не аналогичны. И если вы хотите точно понимать, что перед вами – Wenger или Victorinox , - одного креста недостаточно, нужно повнимательнее присмотреться к деталям.
Чтобы лучше разобраться, стоит ответить на такие вопросы: когда появилась современная версия логотипа Wenger ? Что было раньше? И что вообще это означает? Наша история будет построена где-то на фактах, где-то на домыслах, словом – на некоторой легенде, которая может иметь место быть. Хотя для дотошных читателей мы постараемся отделить зёрна от плевел.
Wenger Allsport - a vintage Swiss army knife from the '60s
И для начала – о логотипах в целом. Перевод с греческого языка даёт нам информацию о том, что изначально под этим словом понималось скорее некоторое сообщение, нежели картинка. Но при некотором размышлении можно понять, что и сегодня эта функция сохранилась: другое дело, что вместо слов и буквенных наименований мы используем запоминающиеся символы, которые надёжно закрепляются и связываются в нашей памяти с той или иной компанией. Так, бренд Wenger для нас – это белый крест на фоне квадрата с закруглёнными углами.
С происхождением белого креста и его значением всё более-менее ясно, но почему квадрат? Но чтобы ответить на этот вопрос, придётся чуть отступить от прямого повествования: так получается, что невозможно разбирать историю логотипа Wenger без упоминания его конкурента-соратника Victorinox . И правда: у первого – белый крест на фоне квадрата, у второго – на фоне щита. Такие похожие, но со своей изюминкой…где же корни? Хотя об истории компании – героя нашей статьи – известно у нас не так много (по причине ли мифотворчества или недосказанности – понять сложно), всё-таки в некоторых источниках присутствуют упоминания, что право пользоваться этим логотипом появилось у неё одновременно с Викторинокс , а именно в 1908 году. Несмотря на всю свою простоту, белый крест на красном фоне означает очень многое: только избранным, доказавшим свою честность и надёжность, разрешает швейцарское правительство делать своим этот государственный символ. И проверка "на прочность" длилась немало лет, ведь официальными поставщиками армейских ножей в этой стране Викторинокс и Венгер были с 1891 и 1893 года соответственно – первая компания лишь немногим дольше, чем вторая. Однако, возможно, что именно эти два года и чуть более длинная в целом история Victorinox привела к тому, что именно к этому бренду отошёл логотип в виде белого креста на фоне красного щита – этого исконного символа, известного ещё с 1339 года, когда он пришёл на смену простым красным знамёнам и щитам швейцарских стрелков. В 15 в. этот знак стал отличать и боевые знамёна швейцарцев, а с 16 стал гербом Швейцарской конфедерации. Есть несколько легенд о происхождении этого символа, но главное – это то, что сейчас чести его использования удостаиваются только лучшие, те, кто способен поддержать статус Швейцарии как государства, акцентирующего внимание на качестве и заботящегося о своих жителях. И белый крест на красном фоне – символ того, что перед вами настоящий швейцарский нож .
Хорошо, но мы несколько ушли от темы. Точнее, поняв, почему такой логотип у Викторинокс, мы не продвинулись в понимании смысла квадрата у Wenger. И вот здесь начинается то, что связано скорее с догадками, нежели правдой. Принимать или нет, искать дальше или просто забыть как ненужную информацию – решать только вам. Как мы уже предположили, щит достался Victorinox по праву старшинства. Но тогда красным фоном мог стать и ромб, и квадрат с острыми углами, и любая другая геометрическая фигура! В попытке понять смысл именно такого выбора, обратимся к символике логотипов, ведь при выборе своего знака необходимо учитывать всё, вплоть до формы. Квадрат – признак солидности, прочности, консервативности, устойчивости. Да, поистине, Wenger у многих связывается именно с этими качествами. Даже полное поглощение этой компании брендом Victorinox не заставило её "потерять лицо", но она смогла оставить за собой максимум возможной самостоятельности. Ещё надо отметить, что четыре стороны могут означать четыре части чего-то целого, но что это может быть в случае Wenger ? Остаётся только гадать. Мы же пока посмотрим, о чём говорит нам круг: это символ бесконечности, защитное сооружение, которое не пропустит внутрь ничего плохого. Мы не будем повторяться, поскольку довольно очевидно, что Wenger имеет право утверждать, что эта компания старательно оберегает своих потребителей от различных неудобств, придумывая всё более и более усложнённые, качественные модели и удобный сервис.
Если же предположить, что по какой-то причине создатели логотипа не беспокоились о подсознательно воспринимаемых значениях фигур, то можно выдвинуть и ещё одну версию: такой скруглённый квадрат весьма напоминает щит, если его немного приплюснуть. Вероятно, Wenger не хотел воспринимать себя на вторых ролях только по причине позднего старта, тем более что швейцарское правительство равномерно распределяло заказы, не провоцируя конкуренции. Что ж, создать такую компанию могли только амбициозные люди, и этот вариант тоже имеет право на существование.
В заключение ответим на вопрос, оставшийся без ответа: что было до узнаваемого сегодня логотипа? Разнообразные штампы, как на рукоятке, так и на лезвии, отражающие год выпуска, название компании и даже иногда не вполне понятные вещи. Примером последнего является треугольный символ, изображавший группу из трёх человеческих лиц с разными выражениями. Как он появился, что обозначал? Ответа пока нет…
