Русский Стандарт Водка надеется выделиться в многолюдной категории, ставя науку над стилем. Премиальный водочный бренд тянет деньги с телевидения и размещает их в социальных сетях и на экспериментальных каналах, чтобы поддержать уход от продвижения своего происхождения и наследия.
Стратегия проистекает из последней кампании бренда, которая стартует сегодня (12 ноября) и освещает науку и инновации, лежащие в основе производства напитка.
В трех рекламных роликах, созданных в сотрудничестве с My Agency и Great Guns, изображены известные российские химики, ракетостроители, революционеры и технологические лидеры как элементы, которые в сочетании придают водке ее мягкий вкус. Футурист и режиссер Джейсон Сильва будут показывать каждый ролик и появляться в дополнительном контенте через фирменный канал YouTube.
В то время как большинство конкурентов выбрали более традиционный подход к продвижению происхождения своих брендов в этом году, «Русский Стандарт Водка» надеется, что его усилия повысят осведомленность на более зрелых рынках, таких как Великобритания. Он утверждает, что в регионе наблюдается повышение осведомленности на 50% с момента запуска в 2007 году, и что продажи в этом году были «впечатляющими».
Паоло Дженнеро, директор по международному маркетингу водки «Русский Стандарт», говорит, что стратегия направлена на то, чтобы «придать смысл» долгосрочному позиционированию бренда «Водка, каким оно должно быть». Младшие пьющие теперь хотят более глубокого понимания подлинности и наследия, добавляет он.
Дженнеро говорит: «Кампания направлена на то, чтобы постоянно повышать уровень осведомленности, которую мы просеивали благодаря нашей телевизионной и спонсорской деятельности в течение последних двух лет. В настоящее время мы растем двузначными темпами и считаем, что эта кампания может ускорить это ».
Есть надежда, что наука может повлиять на бренд так же, как Искусство принесла пользу водке Абсолют и ночной клуб клубная сцена помог вырастить Смирнофф.
Отдельно производитель напитков планирует задействовать растущий спрос на ароматизированные водки по всему миру, увеличивая поддержку таких брендов, как Zubrowka после его приобретения CEDC в начале этого года.
Похожие
Комплект для крепления объектива для устройств Huawei от AUKEY в тестеПоскольку я люблю фотографировать со своих смартфонов, а также выбирать необычный вид, я подумал, что хотел бы протестировать комплект объективов для смартфонов AUKEY 3-в-1 вместе с моим Huawei P9. Особенностью P9 является камера с двумя объективами. Теперь вы можете подумать, что это проблема, если у вас есть только одна линза для двух линз. Но я могу с уверенностью заверить вас, это не так. Huawei P9 оснащен двумя линзами, которые можно использовать отдельно. Таким образом, в зависимости
