Главная › Новости

Кейс: E-mail рассылка для ТМ «Modus Vivendi»

Опубликовано: 17.11.2018

Компания «Modus Vivendi» обратилась в агентство по комплексному продвижению сайтов в сети интернет Fresh IT, чтобы провести серию e-mail рассылок, которые позволят распродать складские остатки и анонсировать новую коллекцию.

Компания Modus Vivendi – ведущий производитель обуви в Украине, который специализируется на изготовлении комфортной и дорогой модной обуви для мужчин и женщин европейского качества.

Распродать складские остатки. Пробудить дополнительный интерес к новой коллекции.

База собиралась из трех разных источников: старая версия сайта; новая версия сайта; переписка клиента с покупателями.Вследствие чего возникла проблема сегментации по географии и виду деятельности. Спасла система автоматизации под названием Excel ;-). Длинное плечо продаж. Поэтому основными KPI было выбрано количество запросов к новой коллекции и заявок на сотрудничество. Сегментация базы. Про сложности мы уже писали. А вот результаты: Количество подписчиков уменьшилось на 20%. Наиболее важный для клиента сегмент был избавлен от адресов конкурентов. Небольшая хитрость позволила правильно определить географию подавляющего большинства подписчиков. На основании наших рекомендаций для каждого из сегментов клиент написал уникальные тексты, учитывающие особенности местонахождения и рода деятельности подписчиков. Были разработаны уникальные дизайны писем, выполненные в фирменном стиле компании клиента. С разницей в три недели были сделаны две рассылки, каждая из которых решала свою задачу. Средний процент открытия писем – 58%, что в очередной раз доказывает важность сегментации базы подписчиков. 1040 человек проявили интерес к новой коллекции. На 625% увеличилось количество заявок на сотрудничество. Продано 30% складских остатков.